（石飞月摄影）汇通资管
华夏时报记者石飞月北京报道
千呼万唤始出来！自今年5月进军扫地机器人市场的消息传出，大疆推新品的动作便成为业界关注的焦点，8月6日晚间，大疆终于舍得让首款扫地机器人亮相。扫拖一体、定价4699元起，这款产品与业内预期的基本一致，至于大疆的品牌光环能否撬动“信仰充值”、或是依靠产品实力赢得在消费者中间的口碑，还要看上市后的市场表现。
无人机“霸主”跨界做扫地机器人，乍看之下似乎并不合理，毕竟这是两个看似毫不相干的领域。但纵观大疆近年来的发展轨迹，这一选择其实早有端倪。大疆几年前就开始积极拓展业务版图，目前已经形成了包括航拍无人机、手持摄影设备、户外电源、商用产品及解决方案在内的四大业务板块，如今又新增了扫地机器人这一品类。
“不把鸡蛋放在一个篮子里”的商业智慧，大疆不会不懂。由于无人机行业有着严格的监管政策，加之近几年消费级无人机市场增长放缓，大疆面临的市场风险其实不小，无人机霸主的标签看似风光却似围城。更值得关注的是，不久前影石创新高调宣布进军无人机市场，直接切入大疆的核心业务腹地，这对其而言无疑是个不容忽视的挑战。
一场蓄谋已久的“跨界奇袭”
4699元起，这个定价并不是行业内最高的，但它一定是属于高端价位段的，符合大疆的定位，也在业界的意料之中。
准确地说，大疆推出的这款ROMO其实是扫拖一体的清洁机器人，而不是单纯的扫地机。这一点无可厚非，在清洁电器厂商们卷出各种新高度的当下，会单独购买一款仅支持扫地功能产品的消费者恐怕没多少。
至于谁会买单，当然只有经过市场的检验才有结果，只是从产品性能上来看，大疆的产品也没有那么特殊。
国际数据公司IDC最新发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2025年第一季度》显示，全球智能扫地机器人市场出货509.6万台，同比增长11.9%；头部厂商市场份额集中度加剧，Top5厂商出货已占到整体市场的63.4%，较去年同期提升3.5%汇通资管，排在全球出货量前五的分别为石头科技（19.3%）、科沃斯（13.6%）、追觅（11.3%）、小米（9.9%）和iRobot（9.3%）。
也就是说，大疆入局扫地机市场，除了iRobot，主要的竞争对手还是国内的几家企业。
据媒体报道，大疆在2020年就启动了扫地机项目，研发周期已超过五年，但因为创始人汪滔对产品的严苛，大疆在2023年及2024年分别推迟了扫地机器人的发布，甚至整个项目被直接推倒重来。
然而，对于进军扫地机领域这件事来说，五年前和现在完全是不一样的概念。五年前，也就是2020年，正是国内扫地机器人行业的破局之年，整个市场迎来爆发式增长，资本纷纷入局；而现在，国内扫地机器人市场从某种程度上看已是一片红海，头部厂商不仅大打价格战，在细分赛道上也是卷出新高度。
“从竞争力的角度来分析，技术复用与渠道赋能构成了大疆的核心优势，但该公司属于行业的后发者，需要改变‘品牌即品类’的固化认知，竞争突围也仍需验证产品落地能力。”GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示。
从细分赛道走向大众市场
“在过去十几年的时间里，大疆始终致力于用科技创新拓展人类对世界的感知与互动方式，从无人机到影像技术，从消费级到行业应用各种场景，核心是围绕智能空间的探索，即如何让科技更精准地理解空间、服务空间，并最终服务于人。”大疆方面告诉《华夏时报》记者。
至于为何选择扫地机器人这一品类，大疆方面指出：“我们发现，随着用户对生活品质的日益要求，颜值经济、宠物经济甚至银发经济的到来，大家对扫地机器人的期待早已超越基础清洁，我们需要更可靠的避障、更聪明的建图、更安静的体验。”
大疆的发展赛道已经由细分走向大众，虽然扫地机器人在国内还不算高饱和度的品类。丁少将对本报记者表示，扫地机在全球市场仍保持两位数增速，中国市场渗透率低于10%，增量空间显著。
但在资深家电产业观察人士刘步尘看来汇通资管，这并不意味着清洁电器能够在中国市场完全普及。“早在上世纪90年代就有清洁电器进入中国市场，20多年过去了，普及率还是偏低，其实是因为清洁电器在中国市场不算特别刚需，就像洗碗机一样，这些机器所完成的工作，是人工可以做到的，未来这个品类在中国市场很难做到像彩电、冰箱一样高普及的程度。”
不可否认的是，大疆具有品牌效应，还有技术优势。
丁少将认为，大疆可以发挥其技术复用和无人机核心算法优势，包括SLAM路径规划、多传感器避障、LiDAR建图等都可以迁移至扫地机，实现“降维打击”。
大疆方面也强调，扫地机器人看似是大疆的全新品类，但实际上是自然而然的跨界和能力整合。“家庭地面与空中场景虽有不同，但核心逻辑相通：如何通过智能导航、环境感知和精准控制，让机器更高效、更聪明地为人服务。大疆在无人机领域积累的感知能力、视觉识别、路径规划、避障技术等，恰恰能够解决目前扫地机器人所面临的行业痛点。”大疆方面对本报记者说。
大疆的“天空焦虑”
大疆是全球无人机行业当之无愧的“霸主”，尤其是消费级无人机市场。虽然该公司并未透露目前在全球无人机市场所占份额，不过据德国市场机构Drone Industry Insights的数据，2023年大疆在美国消费级无人机市场的份额接近80%，在全球消费级无人机市场的份额近70%。
但在2020年之前，第三方机构就给出了消费级无人机市场增速放缓的判断，这也给大疆的发展增添了一些危机。此外，随着无人机行业的快速发展，各国政府及航空管理部门都出台了法律法规以加强对无人机的监管，这在一定程度上影响了无人机的真正普及。
丁少将也指出，大疆进入扫地机器人市场，更重要的一个原因是进一步打开增长空间，虽然该公司在无人机市场的市占率很高，但增长空间有限。
据全国工商联在2023年9月发布的《2023中国民营企业500强榜单》，大疆2022年的营收为301.4亿元。在此之前，大疆已多年未对外公布营收情况，最近一年的公开数据是2017年，大疆营收为175.7亿元。不过，大疆未能进入去年的500强名单。
所以，大疆入局扫地机器人并非只是出于情怀，现实的发展问题才是根本。
将鸡蛋都放在一个篮子里，显然是不聪明的做法，大疆深谙此理，最近几年的业务布局已然透露该公司的意图。前年，大疆把移动电源等带入了用户的场景中，去年又正式进军E-Bike行业，实现了“从天到地”的跨越，只不过这个地面是户外的地面，通过扫地机器人才扩展到了室内家居的地面场景。
无处不在的竞争对手
更关键的是，大疆在无人机领域的竞争对手也在逐渐增加，除了极飞科技、道通智能这样的老对手，新玩家也在进场，近日，影石创新高调宣布进军无人机市场，其全景无人机品牌影翎Antigravity本月即将开启共创公测。
影石创新做无人机，此前已有迹象。在招股书中，该公司表示，在产品规划方面，将实现各产品线的迭代升级，并拓展智能影像产品范围，创造融合专业全景技术、AI技术、机械控制技术和视觉感知技术、飞行控制技术的新型智能影像机器人产品。恰好，今年影石创新还取得一项名为“无人机”的专利，授权公告号CN222876301U，申请日期为2024年6月。
在丁少将看来，短期内影石创新难以颠覆大疆的基本盘，但长期竞争将重塑行业格局，竞争倒逼双方加速创新，推动无人机和消费级影像设备向多维化、智能化升级，消费者将成最大受益者。
有意思的是，在影石创新宣布进军无人机市场后，大疆接着便杀入影石创新最具代表性的产品领域——全景相机，发布了首款产品Osmo 360，定价2999元起。根据Frost&Sullivan的数据，2023年影石创新品牌“Insta360影石”全景相机全球市场占有率为67.2%，排名第一。
当时，影石创新CEO刘靖康专门发布一条微博，庆祝同行大疆的全景相机上市。据媒体报道，刘靖康还在朋友圈表示，进入无人机市场是五年前的决策，且影石创新预想过做这个决策会刺激大疆做全景相机“抄家”。
运动相机市场已形成影石、GoPro和大疆三强争霸的格局。影石专注Vlog相机与360°全景影像，GoPro深耕极限运动细分领域，而大疆则依托无人机技术优势向运动影像延伸。三者的产品边界日益模糊，市场竞争正走向白热化。
如今汇通资管，随着影石创新官宣进军无人机领域、大疆杀入全景相机市场，二者几乎形成了全方位的竞对态势。
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